『学び直し』集客はGoogle（SEO）＋SNSの相乗効果で！【中高年サラリーマン】

「SEO対策にSNSは必要ですか？」

YouTube動画でブログについて学んでいると、こういった質問がされているのをよく目にします。小生のブログメンターであるYouTubeチャンネル「ウェブ職TV/なかじ」の中でも幾度となく、その質問に対するなかじさんの熱い解説がありました。結論はシンプルであり、

「両方とも必要である」

本記事では「どうして両方とも必要なのか？」の点に関して、Youtube動画等からの学びのOUTPUTとして整理した内容を共有します。

見落としがち⁈ SEOとSNSの共通点とは
個人WEBサイトに訪問者を増やすアプローチ
SEOへの固執は初心者の得策にあらず
検索順位チェックツール（GRC）を用いたSEO対策
まとめ（「Google（SEO）」と「SNS」を両輪で活用する）
参考動画／関連記事

見落としがち⁈ SEOとSNSの共通点とは

「SEO」とは Search Engine Optimization の略であり、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。広義ではどこまで含むかはさておき、これから話すSEOは「Google検索をした時に、どんなキーワードが入力されると検索結果上位に表示されるのか？（検索順位）についてあれこれ考えて対策をすること」とします。

一方で「SNS」とは、Social Networking Service の略であり、「（オンライン上で）社会的ネットワークを構築可能にするサービス」のことです。代表的なものとして、Twitter（ツイッター）やInstagram（インスタグラム,インスタ,IG,インスタ映えのインスタ）がありあます。

「SEO（Google）」と「SNS（Twitter）」は、いずれもオンライン上にある「情報取得の入口」です。

また、冒頭の質問において「SEO」と言っている人の真の目的は「検索順位を上げること」ではなく「個人のWEBサイトに訪問者を増やすこと」です。もう少し掘り下げるなら「個人のWEBサイトへの訪問者を増やし、そこで提供するモノやサービスの購買につなげ、お金を稼ぐこと」と言えるかも知れません。

「個人のWEBサイトに訪問者を増やす」ことが目的であるとしたら、その入り口はSEOでもSNSでもよく、それぞれ独立してある入口なのだから、冒頭の質問に対する答えは「両方とも必要である」に行き着くと考えます。

個人WEBサイトに訪問者を増やすアプローチ

個人のWEBサイトもオンライン上の一つの「情報」です。オンライン上には、100兆をこえるWEBサイトがあるとも言われる中、基本的には２つの入口、「SEO（Google）」と「SNS（Twitter）」、から個人のWEBサイトに辿り着くまでの「道」を築くことが大切です。

上記の２つの図は、WEBサイトに訪問者を増やすアプローチを「フローベース」でまとめたもの（上図）と、「条件ベース」でまとめたもの（下図）となります。

はじめの関門は「発見」につながることです。

それぞれの入口おける「発見」に辿り着くための課題はそれぞれ異なります。シンプルに考えると、

SEO（Google）では、いわゆるSEOの検索アルゴリズム
SNS（Twitter）では、そのユーザーが接する時間やインパクト及び頻度

と言えます。Google（SEO）に関しては、後でふれるとして、SNS（Twitter/Instagram）について少し補足します。

SNS（Twitter）の入口に立つ人は、Google（SEO）と異なり、「△△△」を知りたい、解決したい、といった具体的な目的はなく、何となく隙間時間に、ふらふらっと入ってきて、フォローしている人から、次から次へと更新される多くの情報（フィード/シェア）をパラパラ（スクロールしながら）っと見ていきます。

目に留まった情報があっても、8秒（ヒトが集中できる時間、2020年。ひと昔前は15秒であり、いわゆるCMの長さである）でピンとくるものがなかったら、その情報は見過ごされることになります。無事「発見」に至る確率を高めるためには、ごく短時間の中でどれだけ訪問者にインパクトが残せるか？がキーポイントとなります。

その情報（メッセージ）には、インパクト（気になる）があること、かつシンプル（わかりやすい）であること、更には頻度（目にする機会、回数）が多いこと、といった要素が必要となります。

「発見」の次にくる関門が「共感」である。

この「共感」に影響してくるのはコンテンツによります。意識、無意識に関わらず、

訪問者に内在する悩みや問題解決につながるか？
自分の知らない（知り得ない）新しい知識により学べるか？
自分の価値観や考え方と合うか？
自分の経験や体験と共通するものがあるか？

等がそのコンテンツが「共感」につながるポイントです。

ひとたび「共感」が得られ、それが、いつ訪問しても同じであると感じられることで「安心」や「信頼」が得られ「ファン（リピーター）」となります。「ファン（リピーター）」は、自らが被リンク、ブックマーク、フォローといった形を通して繰り返し訪問してくれるかもしれません。

また、そのフォローワーに良き「情報」としてシェアされ、拡散してもらえることが期待できます。これは「SNS（Twitter）」の入口において、目にする頻度をあげるのに大きく寄与し「発見」につながることをサポートしてくれます。更には「ファン（リピーター）」の訪問頻度や待機時間が長くなることが、顧客満足が高いと捉えられ、SEOにもよい影響が期待できるかもしれません。

この様に、「発見」から始まり、「共感」「ファン（リピーター）」へ発展し、繰り返し往来してもらえることで「道」は築かれていきます。「SEO（Google）」と「SNS（Twitter/Instagram）」の2つの入口からなる仕組みを作ることによって、相乗効果を生み、絶えず訪問者が通ることによって、ペンペングサも生えることない、確固たる道となっていくことが期待できます。

SEOへの固執は初心者の得策にあらず

先にSEOを「Google検索をした時にどんなキーワードを入力されると検索結果上位に表示されるのか（検索順位）、についてあれこれ考えて対策をすること」としました。“あれこれ考える”のは、それは検索エンジンのアルゴリズムは、基本的にGoogleから公開されていないからです。

よって、その世界を知らない何の勘所もない初心者が、記事を書き始めるにあたりSEOに最適な「キーワード」を設計する、といったことは至難の業です。また以下の2点から、初心者にとってSEO対策は難しいものとなっています。

GoogleはSEOのアルゴリズムが定期的に変更：短ければ3ヶ月に1回程度と言われており、これにより検索順位は大きく変動する
近年は大きな企業が参入：その資本力（ヒト／金／情報）から、ひと昔前のSEO対策ベースでは個人ではかなわない状況になってきたという

では初心者はどうすればよいのか？

検索順位チェックツール（GRC）を用いたSEO対策

ブログメンターであるYouTubeチャンネル「ウェブ職TV/なかじ」が推奨する以下の方法がよいと考えます。

検索順位チェックツールを活用した検索順位の改善活動

ざっくりとして手順としては、

タイトルには「キーワード」を入れるが、本文はあまりキーワードを気にせず記事を書く。
20～30記事くらいを目標とする。
書いた記事に関しては、検索順位チェックツールに、タイトルに含まれるキーワード含む4～6語のキーワードで登録する
日々、検索順位をチェック（モニタリングによる傾向把握）する
20～30記事における検索順位のデータ（各記事、公開後からの期間日数分）が蓄積される
このデータを用いて、検索順位が良いものと悪いものに分け、その理由を考察する。
良いモノは、その良い要因が更に活かされる施策、悪いモノは、その悪い要因が排除される様な施策を考え、計画を立て、実行にうつす。

この展開のイメージをPDCAならぬ、G-CAPDの図でシンプルに表現するとこの様になります。

G-CAPDに関しては、興味ある方は、下記のYouTubeを参照下さい

【参考動画】【問題解決アプローチ】ＰＤＣＡをまわすコツ、それが『Ｇ－ＣＡＰＤ』－スキルアップ－

この方法によるメリットとして

結果として現れる検索順位からのアプローチであるため、アルゴリズム自体、またその変更のタイミングや内容を意識しなくとも、結果として順位の変動に対して柔軟な対応が図れる動きとなる。
また、日々こまめにモニタリングと改善を続けていくことで、企業より小回りの利く動きにつながり、大手企業の古いSEO対策で取りこぼす様なキーワードを押さえ、活用できることが期待できる。